SEo
Hvordan fungerer SEO?
SEO står for søkemotoroptimalisering. Det handler om å gjøre nettsiden din mer synlig i Google når potensielle kunder søker etter produkter eller tjenester du tilbyr.
Målet er ikke bare å få flere besøkende. God SEO skal hjelpe deg med å tiltrekke riktige personer: kunder som allerede har et behov og aktivt leter etter en løsning.
Hvis du for eksempel selger innvendige trapper, ønsker du å bli synlig når noen søker etter «ny trapp», «pris på innvendig trapp» eller «trappeleverandør i Oslo». Driver du et byggefirma, kan relevante søk være «pusse opp bad pris», «bygge terrasse» eller «snekker i Drammen».
Men hvordan fungerer SEO i praksis?
Google prøver å finne det beste svaret
Når en person skriver inn et søk i Google, vurderer søkemotoren hvilke nettsider som gir det mest relevante og nyttige svaret.
Google ser blant annet på:
- hva siden handler om
- hvor godt innholdet svarer på søket
- om nettsiden er rask og mobilvennlig
- om strukturen er tydelig
- om andre nettsider lenker til sidenom bedriften virker troverdig
Det betyr at det ikke er nok å legge inn noen søkeord i teksten. Hele nettsiden må være bygget opp slik at både Google og kundene forstår hva du tilbyr.
Søkeordsanalyse er grunnlaget
Før du begynner å optimalisere nettsiden, må du vite hva kundene faktisk søker etter.
Dette kalles søkeordsanalyse.
Mange bedrifter bruker ord som er vanlige i bransjen, men som kundene sjelden skriver inn i Google. En leverandør kan for eksempel bruke ordet «repos» eller «vange», mens kunden søker etter «trapp med sving» eller «trapp med gelender».
En god søkeordsanalyse hjelper deg med å finne:
- søkeord som er relevante for tjenestene dine
- spørsmål kundene stiller før de tar kontakt
- lokale søk i byer og områder du dekker
- søkeord med tydelig kjøpsintensjon
- temaer du kan skrive artikler om
Søkeordene bør brukes naturlig på nettsiden. Målet er å lage nyttig innhold, ikke å gjenta samme frase så mange ganger som mulig.
Innhold hjelper Google med å forstå nettsiden
Google kan bare rangere nettsiden din dersom søkemotoren forstår hva hver side handler om.
Derfor bør du lage egne sider for de viktigste tjenestene dine.
Et firma som selger trapper, bør ikke samle all informasjon på én kort side. Det kan være bedre å lage egne sider for eksempelvis:
- innvendige trapper
- trapper i eik
- trapp med glassrekk
- verkrenovering av trapp
- pris på ny trapp
Det samme gjelder et byggefirma. Tjenester som oppussing, tilbygg, terrasse og bad bør forklares på separate sider.
Artikler og guider er også viktige. De kan svare på spørsmål kundene stiller før de er klare til å bestille. En artikkel med tittelen «Hva koster en ny trapp?» kan for eksempel tiltrekke personer som vurderer å kjøpe, men som først ønsker å forstå prisnivået.
Teknisk SEO gjør nettsiden enklere å bruke
Teknisk SEO handler om hvordan nettsiden fungerer bak kulissene.
En nettside kan ha gode tekster, men likevel rangere dårlig hvis den er treg, vanskelig å bruke på mobil eller har tekniske feil.
Viktige områder innen teknisk SEO er:
- hastighet
- mobilvennlighet
- tydelige URL-adresser
- riktig bruk av overskrifterinterne lenkerindeksering i Google
- sikker tilkobling med HTTPS
En god nettside bør være enkel å navigere. Kunden skal raskt finne informasjon om tjenester, priser, referanser og hvordan bedriften kan kontaktes.
Interne lenker styrker viktige sider
Interne lenker er lenker mellom sidene på din egen nettside.
Hvis du skriver en artikkel om prisen på en ny trapp, bør du lenke videre til siden der kunden kan lese om ulike trappemodeller eller sende en forespørsel.
På samme måte kan en artikkel om søkeordsanalyse lenke til en side om SEO-tjenester.
Interne lenker hjelper kunden med å finne relevant informasjon. De gjør det også lettere for Google å forstå hvilke sider som er viktigst.
Lenker fra andre nettsider bygger autoritet
Når andre relevante nettsider lenker til nettsiden din, kan dette være et signal om at innholdet ditt er nyttig og troverdig.
Slike lenker kalles backlinks.
For en lokal bedrift kan relevante lenker komme fra:
- bransjeregistre
- samarbeidspartnere
- leverandører
- lokale medier
- faglige artikler
- kundeprosjekter
Kvalitet er viktigere enn antall. Én relevant lenke fra en seriøs nettside kan være mer verdifull enn mange tilfeldige lenker fra svake nettsider.
Lokal SEO hjelper kunder i nærområdet
For håndverkere og lokale bedrifter er lokal SEO spesielt viktig.
En kunde søker ofte etter tjenester i nærheten:
- elektriker i Oslo
- snekker i Bærum
- trappeleverandør i Drammen
- SEO spesialist i Norge